Come usare Pinterest per la tua impresa
Nella tua vita privata potresti già essere un fan di Pinterest e potresti già goderti le belle foto che si trovano sulla piattaforma, trovando un sacco di ispirazioni. Tuttavia, se stai leggendo questo articolo, probabilmente ti sei reso conto della potenza di Pinterest come motore di ricerca per immagini da sfruttare per far crescere il tuo business.
Scoprendo come usare Pinterest per le aziende, sarai sulla buona strada per dare una spinta ai tuoi profitti. Questa guida può aiutarti a raggiungere il tuo obiettivo.
Come usare Pinterest per le aziende – la guida definitiva
Ecco di cosa parleremo in questa guida. Puoi saltare direttamente a una sezione specifica, se lo desideri:
- Come iniziare a usare Pinterest.
- Pin e pin sponsorizzati.
- Consigli per creare contenuti accattivanti per Pinterest.
- Le best practice per il pinning.
- Pin sponsorizzati – puntare ai Pinner giusti.
- Migliori pratiche per le bacheche di gruppo su Pinterest.
- Come misurare le performance del tuo account Pinterest aziendale.
- Conclusione e passi successivi.
Una volta che avrai imparato come usare Pinterest per le aziende e avrai implementato tutti i consigli e i trucchi di Pinterest per il business, capirai veramente la forza di questa piattaforma.
Come iniziare a usare Pinterest
Percorriamo i passi principali necessari per iniziare a lavorare con Pinterest.
1. Come creare un account aziendale su Pinterest
Il primo passo per utilizzare Pinterest per far entrare in contatto il tuo brand con nuovi clienti è quello di creare un account aziendale.
Puoi farlo in tre modi diversi:
- Aggiungendo un profilo aziendale al tuo account personale.
- Convertendo il tuo account personale in uno aziendale.
- Aprendo un account per aziende.
Non importa quale opzione si sceglie, i passi da compiere sono gli stessi.
- Vai su pinterest.it/business/create. Se hai effettuato l’accesso al tuo account personale, devi effettuare il logout. Inserisci una (nuova) e-mail e una password e clicca su Crea account.
- Scegli la lingua e la sede, quindi aggiungi il nome dell’azienda e il sito web, poi fai clic su Avanti. Dal menu a tendina, scegli l’obiettivo della tua azienda e fai clic su Avanti, dopodiché scegli il tipo di azienda.
- Collega i tuoi altri account social. Questo assicurerà che i pin di tali account saranno attribuiti alla tua azienda. Sarai anche in grado di tenere traccia delle relative analisi.
- Fai sapere a Pinterest se hai intenzione di pubblicare annunci. Pinterest si informerà sulle informazioni di contatto in modo che qualcuno dell’azienda possa contattarti per aiutarti ad iniziare.
- Modifica il tuo profilo. Sulla bacheca del profilo per l’azienda, clicca sull’icona della matita. Puoi modificare il nome del profilo, il nome utente (che fa parte dell’URL che permette agli utenti di accedere direttamente al tuo account aziendale – cioè pinterest.it/nomeutente.), la descrizione dell’azienda (non dimenticare le parole chiave rilevanti) e la foto del profilo (meglio usare un logo aziendale pulito di grandezza 165 x 165 pixel).
- Verifica il tuo sito web. Questo è un passo importante nel processo di configurazione perché consente di tenere traccia delle analisi del sito web. Inoltre, qualsiasi pin che rimanda a un account verificato mostrerà la foto del tuo profilo e un pulsante “Segui”, il che significa più visibilità e follower. Trovi la scheda Verifica sotto Impostazioni Account nel menu nell’angolo a sinistra della pagina.
- Inizia a pinnare. Dopo aver impostato il tuo account, puoi creare bacheche Pinterest e iniziare a creare pin!
2. Come creare bacheche su Pinterest
Dopo aver registrato un account, il passo successivo per utilizzare Pinterest per le aziende è quello di creare alcune bacheche. Si tratta dei punti in cui salvare, raccogliere e organizzare i tuoi pin.
Puoi farlo dal tuo profilo. Basta cliccare sul segno (+) Crea Bacheca. Poi, inserisci il nome della tua bacheca e una breve descrizione di ciò che conterrà. Infine, clicca sull’icona della matita per modificarla.
Per aiutarti con la SEO, non dimenticare di scegliere una categoria per la tua bacheca.
Per essere efficace, avrai bisogno di creare da 20 a 25 bacheche. La chiave del successo è la pertinenza. Non creare bacheche che condividono ricette se il tuo brand non ha nulla a che fare con il cibo. Potresti confondere il tuo pubblico.
3. Come creare i primi pin
Una volta che le tue bacheche sono sistemate, è il momento di creare i tuoi primi pin. Dal tuo account, clicca sul segno (+) in alto a destra.
Puoi scegliere tra tre diversi modi per aggiungere nuovi Pin. Puoi caricare una foto, inserire un link a un sito web o utilizzare il pulsante Pinterest.
Se hai nel computer una foto che vorresti usare come pin, la puoi caricare facilmente su una bacheca. Una volta caricata, puoi modificare la foto nel Pin editor. Poi, inserisci un link di destinazione all’interno del campo indicato. Questo sarà il punto in cui le persone saranno mandate quando cliccheranno sul pin.
Se stai pinnando qualcosa da un sito web, inserisci il link e Pinterest prenderà l’immagine per te. Cerca di usare foto che hanno le dimensioni consigliate da Pinterest: tra 600 e 735 pixel di larghezza, con un rapporto 2:3.
Installando il pulsante Pinterest sul tuo browser, infine, puoi rendere questo processo super facile. Facendo clic sul pulsante, questo selezionerà automaticamente le immagini della pagina da cui desideri creare un pin. Poi, tutto quello che dovrai fare è scegliere l’immagine che ti piace, aggiungere un titolo e una descrizione (se non si generano automaticamente), e aggiungerla alla bacheca selezionata.
Indipendentemente dal modo in cui creerai un pin, dovrai ottimizzare il titolo e la descrizione con le parole chiave rilevanti e i relativi hashtag.
Una volta che il tuo pin è pronto per la condivisione, clicca su “carica” e scegli a quale bacheca vuoi aggiungerla. Dovresti puntare ad avere almeno 25 Pin per bacheca fin dall’inizio, e poi continuare ad aggiungerli con regolarità.
4. Come aggiungere una foto di copertina personalizzata
A questo punto, potresti voler caricare una foto di copertina personalizzata. Per farlo, clicca sul tuo account Pinterest. Poi, clicca sul simbolo della matita per modificare il tuo profilo. Fra le opzioni disponibili, trova “copertina” e clicca su “modifica”. Pinterest offre anche la possibilità di generare automaticamente le foto di copertina in base ai pin recenti.
Per impostare una foto di copertina personalizzata, è possibile scegliere tra i pin esistenti o caricare una nuova foto o un nuovo video – ma solo gli account aziendali possono caricare i video sulle loro copertine.
Pin e pin sponsorizzati
Puoi far notare il tuo brand su Pinterest con una grafica attenta e accattivante. Utilizza foto, video e link al tuo sito per promuovere i tuoi prodotti più recenti, per portare traffico al tuo sito web e per connetterti con i tuoi clienti. Puoi anche promuovere i tuoi pin più belli per raggiungere un nuovo pubblico.
L’uno non può esistere senza l’altro se si vuole usare Pinterest per le aziende in modo efficace.
Potrai anche avere un bel pin, ma se nessuno riesce a trovarlo quando fa una ricerca con i termini correlati, allora i tuoi sforzi non servono a nulla. D’altra parte, se il tuo pin è facile da trovare ma non è bello, non invoglierà nessuno a fare un acquisto o a pinnarlo a sua volta.
Consigli per creare contenuti accattivanti per Pinterest
La maggior parte dei consigli di Pinterest per le aziende si concentrano sulle foto, le immagini e i video. E per una buona ragione. Secondo uno studio di ricerca del 2019, l’85% dei Pinner (cioè gli utenti di Pinterest) privilegia le immagini rispetto al testo.
Ci sono tre cose che rendono un pin buono:
- Immagini verticali. La maggior parte degli utenti accede a Pinterest su cellulare. Quando si creano i pin, le immagini tra i 600-735 pixel con un rapporto 2:3 offrono le prestazioni migliori.
- Testo in overlay. Scrivi una descrizione che dica agli utenti cosa aspettarsi quando cliccano sull’immagine.
- Branding. Assicurati di includere il logo del tuo brand e/o il sito web in modo che le persone associno i tuoi pin al tuo marchio.
Un altro modo per ottimizzare il tuo account Pinterest è quello di appuntare alcuni tipi di contenuti che hanno dimostrato di funzionare bene.
I pin con le migliori prestazioni sono:
- How-to e contenuti “fai da te”. Secondo Sprout Social, i contenuti educativi sono il pane quotidiano di Pinterest.
- Infografiche. Tra i contenuti più condivisi sui social media, le infografiche possono essere incorporate anche in altri contenuti del tuo sito web.
- Post ispirazionali. Questi pin possono proporre qualsiasi cosa che ispiri gli utenti, dalle citazioni alle idee di arredamento visivamente accattivanti.
- Immagini che saltano agli occhi. Per essere notati su Pinterest, hai assolutamente bisogno di immagini che si distinguano.
Anche se vorrai concentrarti sulle bacheche che sono il fulcro della tua attività, non vorrai dimenticare di prevedere dei contenuti stagionali. I contenuti stagionali (legati ad esempio alle festività o alle stagioni) presentano enormi opportunità per i brand. Pinterest consiglia di condividere i contenuti stagionali con 30 o 45 giorni di anticipo.
Le best practice per il pinning
Quando si tratta di utilizzare Pinterest per le aziende, è necessario seguire le migliori pratiche per il “pinning”. Queste permetteranno al tuo account di funzionare in modo ottimale.
Con quale frequenza si deve pinnare?
Dovrai creare pin almeno una volta al giorno. Pinterest premia la coerenza fornendo una reach migliore. Non preoccuparti di ricoprire i tuoi follower con una valanga di pin – l’algoritmo Pinterest Smart Feed mantiene le cose a un ritmo ragionevole.
Anche se un pin al giorno potrebbe bastare, in realtà vorrai puntare ad appuntare/re-pinnare anche più di 20 pin al giorno, sparsi sulle tue varie bacheche.
La maggior parte dei brand opta per l’80% di re-pin e il 20% dei contenuti originali, mentre altri fanno il contrario. Dovrai giocare con questo rapporto per capire in che modo puoi stare al passo con la creazione di contenuti e cosa è più adatto al tuo mercato di riferimento.
Come puoi far vedere i tuoi pin a più persone?
Come nel caso della SEO per Google, dovrai usare sapientemente titoli e descrizioni ricche di parole chiave. A questo proposito, assicurati di utilizzare i relativi hashtag. Pinterest ti permette di aggiungere fino a 20 hashtag e fino a 500 caratteri nella casella di descrizione. Tutto questo aiuterà a far trovare i contenuti nelle ricerche pertinenti, oltre a invogliare gli utenti a saperne di più (visitando il tuo sito web, ad esempio).
Ricordati di includere una CTA
Nella tua descrizione, non dimenticare di chiedere di pinnare (o di aggiungere una call to action). In questo modo si può aumentare l’engagement dell’80%.
Sfrutta i Rich pin
Vorrete anche approfittare dei Rich pin o “pin dettagliati”. Questi aggiungeranno un markup speciale per fornire maggiori informazioni all’interno del Pin stesso. Lo strumento Rich pin aggiungerà automaticamente al vostro Pin dettagli come il titolo, l’autore, la descrizione e persino la posizione.
Ci sono quattro tipi aggiuntivi di Rich pin che vorrete considerare di utilizzare:
Article Pin: mostrano le informazioni del tuo articolo a colpo d’occhio, rendendo più facile la lettura e la ricerca.
Product Pin linkano alla pagina del tuo prodotto, mostrano il suo prezzo e dove può essere acquistato.
Recipe Pin: mostrano informazioni sulle ricette, come gli ingredienti e il tempo di cottura.
App Pin: permettono agli utenti di scaricare un’applicazione direttamente dal Pin.
Pin sponsorizzati – puntare ai pinner giusti
Quando si sta cercando di capire come usare Pinterest per le aziende, è fondamentale sfruttare i Promoted pin – una delle funzioni migliori per portare le persone ad effettuare un acquisto.
I proprietari di aziende tendono ad amare i pin sponsorizzati perché sono più discreti e meno “spammy” degli annunci su altri social network. I Promoted pin si integrano naturalmente con le ricerche pertinenti.
Prima di iniziare a pagare per promuovere i pin, vorrai aggiungere il tag Pinterest al tuo sito web in modo da poter monitorare l’efficacia dei tuoi annunci nel veicolare traffico.
Formati per i pin sponsorizzati
Ci sono quattro formati per i pin sponsorizzati:
- Pin sponsorizzati: Sono il formato pubblicitario più elementare e includono un’unica immagine.
- Pin video sponsorizzati: Sono gli stessi di un pin sponsorizzato ma contengono contenuti video.
- Caroselli sponsorizzati: Contengono fino a cinque immagini che i Pinner possono scorrere. Permettono di raccontare una storia del brand.
- App pin sponsorizzati: rendono facile per le persone scoprire e scaricare un’app direttamente da Pinterest.
È possibile creare Promoted pin solo con un account Pinterest Business. Seguono un modello di costo per clic (CPC). Ciò significa che si paga solo quando qualcuno clicca sul tuo Pin – non si paga per ogni vista.
Impostare degli obiettivi per le campagne Pinterest
Una volta deciso che sei pronto/a ad approfittare dei pin sponsorizzati, dovrai selezionare il pin che vuoi promuovere. In generale, vorrai utilizzare a questo scopo i tuoi Pin più performanti.
Poi, dovrai stabilire un obiettivo. Pinterest vi permette di personalizzare la tua campagna per raggiungere uno di questi cinque obiettivi:
- Traffico: è progettato per inviare i Pinner direttamente dai tuoi annunci Pinterest al tuo sito web. Si paga per clic.
- Awareness: ti permette di mostrare i tuoi annunci Pinterest a nuove persone. Si paga per 1.000 impressions.
- Video awareness: funziona come nel caso dell’awareness, ma è focalizzato sui contenuti video.
- Engagement: Si tratta di aumentare il coinvolgimento degli utenti.
- App: permette di concentrarti su come far installare la tua app ai Pinner. Si paga per clic o per installazione.
Una volta selezionato il tipo di campagna pubblicitaria, sarai in grado di perfezionare ulteriormente il tuo targeting in base al pubblico.
Targeting del pubblico e budget
Ci sono quattro diversi tipi di pubblico a cui puoi rivolgerti con il tuo annuncio:
Elenchi di clienti: Quando crei la tua lista clienti, Pinterest cercherà le persone nella tua lista del pubblico che hanno già un account su Pinterest. Un pubblico deve avere 100 persone prima di poter iniziare a utilizzarlo per gli annunci mirati. La chiave è avere già un pubblico solido e consolidato.
Visitatori: Sono persone che sono andate sul tuo sito.
Interazioni: persone che hanno interagito con i tuoi pin su Pinterest.
Simili: Sono persone che si trovano in una lista demografica simile a quella di un pubblico esistente.
Successivamente, vorrai aggiungere l’URL della pagina sulla quale vuoi veicolare il traffico e decidere il tuo budget giornaliero.
Nota che potresti non pagare così tanto ogni giorno – il budget giornaliero è inteso come un limite a quanto siete disposti a spendere ogni giorno.
Ricorda che più basso è il budget, più tempo ci vorrà per vedere i risultati. Dovresti essere pronto/a ad investire un po’ di più durante le festività – anche altre aziende pagheranno per promuovere i loro pin in quei momenti chiave dell’anno.
Infine, clicca su “Continua” per creare un’intera campagna o clicca su “Lancia” per iniziare a guadagnare immediatamente terreno su Pinterest.
Se la tua campagna non contiene le informazioni necessarie, gli errori saranno evidenziati in arancione sul lato sinistro dello schermo. Se non vedi alcun problema, allora il tuo pin sponsorizzato è attivo!
Migliori pratiche per le bacheche di gruppo su Pinterest
Le bacheche di gruppo sono un ottimo modo per ottenere contenuti quando non si può pinnare tutte le volte che si dovrebbe. Sono anche un ottimo modo per promuovere contenuti a persone che non sono tuoi follower. Tuttavia, fare un audit per le bacheche di gruppo può essere più difficile che farlo con le tue bacheche personali.
L’idea di unirsi a bacheche di gruppo che hanno centinaia di migliaia o milioni di seguaci può essere allettante, ma se non appartengono alla tua nicchia, allora puntare su queste bacheche non serve a niente.
Una volta che fai parte di una bacheca di gruppo, vorrai controllare se il contenuto pubblicato dai membri del gruppo è troppo spammy. Vorrai anche vedere se la gente crea spesso pin – o non pinna affatto. Se il contenuto è troppo promozionale o spammy, probabilmente è meglio abbandonare la bacheca. Se decidi di rimanere, controlla le linee guida stabilite dal proprietario del gruppo per assicurarti di seguirle.
Come misurare le performance del tuo account Pinterest aziendale
Per essere sicuro/a che i tuoi pin catturino l’attenzione dei tuoi clienti e risuonino presso il tuo pubblico, devi misurare le tue performance su Pinterest. Come ogni piattaforma social, è ricco di dati che ti aiuteranno a capire cosa funziona e cosa no.
Pinterest for business include l’accesso a Pinterest Analytics, che misura metriche come la demografia, i clic, i salvataggi di pin e i pin popolari, nonché le impression e i viewer medi giornalieri e mensili. È inoltre possibile vedere snippet di un profilo del pubblico, come i tipi di dispositivi utilizzati e gli interessi degli utenti che si interessano ai tuoi contenuti.
È possibile filtrare tutte queste informazioni in base alla data, alla fonte e al tipo di contenuto.
Quando si va su Pinterest Analytics, si vede una bacheca divisa in tre sezioni: Profilo, Audience e Dati analitici. Le tue analisi del sito web sono ulteriormente suddivise in quattro sezioni: Impression, Salvataggi, Link clic e Tutto il tempo.
Navigare tra gli analytics di Pinterest
Per controllare la tua bacheca di Pinterest Analytics, clicca su “Dati analitici” nell’angolo in alto a sinistra del tuo account Pinterest aziendale e seleziona “panoramica“.
Cerca il pannello dei filtri sul lato sinistro. Qui puoi filtrare i tuoi contenuti per data, tipo di contenuto, account verificato(i), dispositivo, formato e fonte.
Qui vedrai anche i tuoi top pin. Saranno ordinati in base alle impression o alle interazioni. Puoi scaricare i dati in un file CSV.
Definizione delle metriche in Pinterest Analytics
Impression: è il numero totale di volte in cui i tuoi Pin sono stati visualizzati.
Interazioni: è il numero totale di interazioni con i tuoi pin. Comprende i clic sul link, i primi piani, i salvataggi e lo scorrimento delle schede che compongono un pin carosello.
Primi piani: è il numero totale di volte in cui i Pinner hanno visto una versione ravvicinata del tuo pin.
Salvataggi: è il numero totale di volte in cui i Pinner hanno salvato i tuoi Pin su una bacheca.
clic sul link: è il numero totale di volte in cui i Pinner hanno cliccato sul tuo Pin verso una destinazione, sia interna che esterna a Pinterest.
Visualizzazioni video: è il numero di visualizzazioni di almeno due secondi o più lunghe con almeno il 50% di video visibile al Pinner.
Tempo medio di riproduzione: è la quantità media di tempo che un Pinner passa a guardare i tuoi contenuti video.
Riprodotto al 95%: Indica quante volte Pinner ha guardato almeno il 95% dei tuoi video.
Tempo totale di visualizzazione: è il tempo totale di visualizzazione del tuo video.
Visualizzazioni di 10 secondi – si tratta del numero di volte in cui il video è stato visualizzato per almeno 10 secondi o più.
Metriche di Pinterest da tenere sotto controllo
Pinterest Analytics fornisce molte metriche da analizzare. Può essere un po’ travolgente, soprattutto quando si inizia.
Tuttavia, se non tieni traccia di nient’altro, presta attenzione almeno a queste tre metriche:
Top pin: è importante perché mostra quali sono i tuoi contenuti migliori e dovrebbe aiutarti a determinare quale tipi di contenuti dovreste creare di più.
Repin – permette di sapere che le persone hanno trovato i tuoi contenuti degni di essere condivisi. Questo tipo di interazione è migliore della semplice visualizzazione del Pin, perché quando qualcun altro ti re-pinna, espone i tuoi pin al suo pubblico.
Affinità del pubblico – Questo ti dà una ripartizione delle categorie con cui i tuoi followers interagiscono e le migliori bacheche in cima alle quali i tuoi contenuti sono pinnati. Ti dà un’idea di com’è il tuo pubblico e di cosa gli piace.
Conclusione e passi successivi
Se seguirai questi consigli su come usare Pinterest per le aziende, raccoglierai i frutti del tuo duro lavoro. Basta non dimenticare che il lavoro non finisce una volta che si inizia ad ottenere un seguito: mantenere aggiornato il tuo account Pinterest è un processo continuo.
Creare pin non basta. Devi promuovere i tuoi pin migliori, rispondere ai Pinner quando interagiscono con te, gestire e aggiornare le tue bacheche e misurare le tue performance per accedere al potenziale della piattaforma.
Unendo i tuoi sforzi di Pinterest con Siti web + Marketing di GoDaddy, puoi risparmiare tempo e denaro mentre costruisci il tuo brand e ti fai conoscere da più persone.