Domain authority: cos’è e come migliorarla

Perché dovreste interessarvi alla domain authority (DA)?

Ormai avete capito quanto sia importante che il vostro sito sia visibile nei motori di ricerca.

I motori di ricerca come Google sono il modo principale in cui miliardi di utenti vanno alla scoperta di informazioni e aziende, quindi se riuscite a far arrivare il vostro sito ai primi posti (o vicino) per i termini di ricerca per voi rilevanti, potete assicurarvi un flusso sempre crescente di nuovo traffico verso il vostro sito.

Tuttavia, molti imprenditori online trascurano un elemento fondamentale della strategia di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO): la domain authority, ossia l’autorevolezza del dominio.

Imparare ad aumentare la domain authority e utilizzare un buon domain authority checker può migliorare drasticamente i risultati complessivi della SEO.

In questa guida, imparerete come viene calcolata la domain authority, perché è importante e, naturalmente, le strategie necessarie per riuscire a migliorarla.

Cos’è la domain authority?

Iniziamo con una descrizione di base di che cos’è la domain authority e di come funziona.

Quando i motori di ricerca formulano le pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP), di solito cercano due cose: la rilevanza (quanto il contenuto sia appropriato per la query data) e l’affidabilità (quanto sia prezioso e rispettabile il contenuto).

La domain authority è utile per valutare quanto sia affidabile il contenuto di un sito web; più alto è il livello di autorità di dominio di un sito, più è probabile che il suo contenuto sia in grado di posizionarsi in alto nelle SERP.

Google non pubblica esplicitamente questi punteggi, né documenta come questi punteggi vengono calcolati. Al contrario, gli esperti di SEO (come quelli di Moz) hanno elaborato le proprie stime. La scala va di solito da zero a 100, con zero per siti nuovi di zecca senza autorità e 100 per i siti più affidabili del web.

Ci occuperemo più approfonditamente di come viene calcolata la domain authority e di come aumentarla in seguito. Per il momento, però, bisogna capire che prende in considerazione un mix di qualità dei contenuti, storia dei domini e profili dei link in entrata.

La DA si applica a tutto il vostro dominio, quindi ogni pagina del vostro sito condivide la stessa valutazione dell’autorevolezza di dominio.

Potreste voler considerare anche la page authority, che è calcolata in modo simile, tranne che si applica a livello di pagina. Per esempio, potreste avere un’autorevolezza di dominio elevata, ma se un contenuto che avete pubblicato ha una page authority significativamente più alta rispetto alle altre pagine, avrà prestazioni relativamente migliori nei risultati di ricerca organici rispetto al resto delle pagine del vostro sito.

Correlato: Nome di dominio: cos’è e a cosa serve

Perché la domain authority è diversa dalle altre tattiche SEO?

La prima strategia SEO che la maggior parte dei webmaster impara è come ottimizzare per parole chiave strategicamente rilevanti.

L’idea di base è quella di includere parole chiave importanti all’interno dei metadati di pagina e, in particolare, nel corpo del contenuto, per aumentare la loro probabilità di ranking per query con formulazioni simili.

I proprietari di siti web che seguono questa strategia ignorando altre tattiche SEO sono spesso perplessi nell’apprendere che il loro posizionamento nella ricerca non sta migliorando come previsto.

Concentrarsi sull’autorevolezza del dominio è diverso dalle tattiche basate sulle parole chiave per diversi motivi importanti:

Il fattore autorevolezza

Ricordate, i motori di ricerca hanno bisogno di vedere sia la rilevanza che l’autorevolezza per avere un’alta considerazione di voi nelle SERP. Come suggerisce il nome, migliorare la vostra domain authority è fondamentale per migliorare il lato “autoritevolezza” dell’equazione.

Senza di esso, anche le migliori strategie di ottimizzazione con parole chiave non saranno sufficienti, perché i motori di ricerca non avranno modo di misurare se il contenuto è affidabile o meno.

Applicazione su tutto il sito

La domain authority si applica a tutto il vostro sito, compresi tutti i sottodomini che avete e tutte le pagine di contenuto che producete.

È come una marea che solleva tutte le barche.

Correlato: Come fare la ricerca delle parole chiave

Crescita e sostenibilità

L’autorevolezza di un sito è difficile da aumentare perché dipende da tanti fattori, ma una volta che si inizia ad migliorarla, è relativamente facile conservare questo aumento. Con il tempo, la vostra domain authority diventerà sempre più alta, aumentando la vostra rilevanza in modo quasi permanente.

A meno che non seguiate le tattiche SEO black-hat, ci sono pochi modi per diminuire la vostra autorevolezza di dominio, quindi probabilmente continuerete a raccogliere i benefici dei vostri investimenti per la domain authority per gli anni a venire.

Correlato: Cos’è una meta description e come scriverne una efficace

Perché è utile misurare la domain authority?

Con l’aiuto di un domain authority checker, potete misurare numericamente l’autorevolezza di dominio del vostro sito, su una scala da 0 a 100. Perché è utile?

Tanto per cominciare, è un buon indicatore dello stato di salute generale della vostra campagna SEO. La vostra domain authority può aumentare grazie a migliori contenuti sul sito, più link in entrata e altri fattori, quindi se vedete la vostra DA procedere verso l’alto, è un buon segno che state facendo le cose per bene.

Inoltre, è un metro di misura utile per l’analisi della concorrenza. Comprendere che il vostro principale competitor ha un’autorevolezza di dominio superiore alla vostra può aiutarvi a identificare alcune delle tattiche specifiche che lo contraddistinguono. Può anche aiutarvi a determinare quando vale la pena combattere contro un concorrente per una frase chiave controversa e quando potrebbe essere più saggio fare marcia indietro.

Come viene misurata la domain authority?

Ora indaghiamo su come viene valutata l’autorevolezza di dominio.

Profilo dei link in entrata

Ci sono diversi fattori minori che giocano a favore della vostra DA, ma il fattore più importante è il vostro profilo di link in entrata. L’algoritmo di ricerca di Google si basa su un sistema noto come PageRank, che fondamentalmente calcola l’affidabilità di un sito in base al numero e alla qualità dei link che puntano ad esso.

Un sito con molti link entranti sarà tipicamente visto come più autorevole di uno con pochi link che puntano ad esso.

Tuttavia, ci sono molti altri fattori da considerare. Per esempio, i link da fonti più affidabili portano più autorevolezza di quelli da fonti nuove o non affidabili, ed è meglio avere link da molte fonti diverse che avere molti link tutti da una sola fonte.

Di conseguenza, il link building è uno dei modi migliori per aumentare l’autorità del dominio.

Correlato: Come ottenere backlink verso il sito web di una piccola impresa

Altri fattori includono:

Struttura del sito

I siti che sono strutturati in modo appropriato per il crawl dei motori di ricerca saranno automaticamente considerati con una domain authority superiore rispetto ai siti che non lo sono. Se Google non può nemmeno vedere il vostro sito, non avrete affatto un domain authority score.

Qualità dei contenuti del sito

Google dispone di algoritmi integrati che sono in grado di calcolare la qualità dei contenuti, o almeno di valutarla. Utilizzando valutazioni come il riconoscimento del linguaggio naturale, Google può premiare i siti con materiale scritto meglio.

Storia del dominio

I domini più vecchi tendono ad avere più autorevolezza di quelli nuovi. Questo non è un fattore indispensabile, quindi non lasciatevi scoraggiare se state creando un nuovo sito da zero.

Si noti che la DA è utilizzata al meglio come strumento di comparazione, e potrebbe non avere un rapporto uno a uno con le classifiche di ricerca – in altre parole, un sito con una domain authority superiore non sarà universalmente superiore a un sito con una DA inferiore.

Strumenti per il check della domain authority

Come potete misurare la domain authority del vostro dominio? Il modo migliore è con un domain authority checker online. Questi sono alcuni dei migliori strumenti disponibili:

Link Explorer di Moz

Moz è la società che ha definito inizialmente l’autorevolezza del dominio e ha impostato la scala zero a 100. È possibile utilizzare il suo strumento Link Explorer per calcolare la domain authority di praticamente qualsiasi dominio e analizzare allo stesso tempo i link che puntano ad esso. Sarete limitati nel numero di ricerche effettuate, a meno che non paghiate per l’accesso completo.

Small SEO Tools

Small SEO Tools ha un domain authority checker più semplice, ma dovrebbe fornirvi tutte le informazioni necessarie in pochi secondi. Tutto quello che dovete fare è collegare l’URL che volete controllare, e vedrete la sua DA, la page authority e altro ancora.

SEMRush

SEMRush è uno strumento di analisi a pagamento, ma è possibile effettuare 10 ricerche gratuite quando si crea un account. Con esso, avrete accesso a dati come l’autorevolezza di dominio, di pagina e dati relativi alla SEO come le classifiche di ricerca e il traffico organico.

Nota dell’editor: Avete bisogno di un aiuto esperto per l’ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO)? Date un’occhiata ai servizi SEO di GoDaddy oggi stesso! 

Come aumentare la domain authority

Ora parliamo di come aumentare l’autorevolezza del vostro dominio. Supponiamo che abbiate strutturato il vostro sito in un modo facilmente scansionabile dai crawler del motore di ricerca, e che non abbiate un reale controllo sul periodo di tempo in cui il vostro dominio è stato attivo.

1. Produrre contenuti di alta qualità

Il primo passo da compiere è quello di produrre regolarmente contenuti di alta qualità per il vostro blog.

I contenuti di alta qualità non solo aumenteranno direttamente la DA del vostro dominio, ma serviranno anche come punto di ancoraggio per i link che costruirete per il vostro dominio.

I contenuti di alta qualità devono essere privi di errori ortografici e grammaticali, devono avere un vocabolario diversificato, frasi naturali (cioè senza keyword stuffing) e link ad altre fonti di valore.

È anche importante pubblicare regolarmente nuovi contenuti, poiché Google li favorisce. Mirate a produrre almeno un blog post alla settimana, se non di più, ma ricordate di dare priorità alla qualità rispetto alla quantità.

Correlato: Scrittura SEO: come scrivere articoli ottimizzati per un blog

Guadagnare link in entrata

Il prossimo passo è quello di ottenere più link in entrata per il vostro sito.

Questo è il modo migliore per aumentare la domain authority, ma è anche il più difficile perché Google è perfettamente consapevole che i webmaster potrebbero costruire link fraudolenti o manipolativi per il solo scopo di aumentare l’autorevolezza del dominio e il ranking.

Di conseguenza, le vostre strategie di link building devono essere focalizzate sul fornire valore agli utenti puntando contemporaneamente al vostro sito.

Ad esempio, potete distribuire i vostri contenuti sui social media, completi di ricerche originali e statistiche, che altri produttori di contenuti potrebbero linkare nei loro articoli.

Tuttavia, spesso è più affidabile costruire i link da soli. Se volete che questi link siano rilevanti e preziosi per gli utenti, il modo migliore per farlo è quello di pubblicarli con editori esterni. L’idea di base è quella di scrivere un articolo che l’editore (e il suo pubblico) troveranno prezioso, e trovare un modo per inserire nel corpo dell’articolo un link al contenuto sul vostro sito. Ad esempio, potreste citare la vostra ricerca originale o il link a una guida che avete scritto per approfondire l’argomento.

Correlato: Come scrivere e pubblicare guest post

Strategie per ottenere link in entrata

La link building è una strategia complessa che richiede anni per essere padroneggiata, ma questi consigli possono aiutarvi se avete appena iniziato:

Date priorità alla qualità dei contenuti. I link builder inesperti spesso si lasciano trasportare cercando di linkare il proprio lavoro in qualsiasi modo, ma dovete ricordare che è fondamentale dare priorità alla qualità dei vostri contenuti prima di tutto. Se i vostri articoli sembrano raffazzonati o inesatti, non verrete citati.

Linkate sempre in modo pertinente. Il vostro link non può essere inserito con la forza e a caso, oppure verrà rimosso o apparirà come spam. Quando inserite un link ad un contenuto sul vostro sito, assicuratevi sempre di fare in un modo che sia utile per i lettori e pertinente all’argomento in questione.

Continuate a cercare nuovi siti su cui pubblicare. Più backlink successivi da parte dello stesso sito produrranno rendimenti decrescenti, quindi continuate sempre a cercare visibilità su siti nuovi.

Linkate molti articoli diversi. Tenete a mente la vostra page authority e cercate di creare collegamenti a diverse pagine interne.

Cercate di ottenere link da editori di alto livello. Più alta è la domain authority del sito che vi linka, maggiore sarà l’autorevolezza che otterrete. I siti ad alta DA spesso hanno standard elevati per i contenuti che pubblicano, quindi prendete in considerazione l’idea di iniziare con i siti a bassa DA e di puntare gradualmente verso l’alto.

Evitate gli schemi di link. Molti siti promettono di aumentare rapidamente la vostra domain authority o di fornirvi molti link in entrata in un breve periodo di tempo. Di solito si tratta di schemi di link, e faranno più male che bene. Se sembra troppo bello per essere vero, probabilmente lo è.

Iniziate a costruire la vostra domain authority

È praticamente impossibile ottenere un posizionamento più alto nei motori di ricerca se non ci si concentra sul migliorare l’autorevolezza del proprio dominio – e ci sono anche molti vantaggi secondari nelle strategie di potenziamento della DA.

Ricorrete alla link building e allo sviluppo dei contenuti come pilastri della vostra strategia, e tenete d’occhio i vostri competitor per continuare a migliorare.

Questo articolo include contenuti originariamente pubblicati sul blog di GoDaddy da Christopher Ambler.