Lookbook: cos’è e come realizzarne uno online
I fashion lookbook stagionali sono uno degli strumenti pubblicitari fondamentali per qualsiasi sito di eCommerce. Quando il clima inizia a cambiare, infatti, le persone iniziano a cercare nuovi capi da acquistare, quindi è il momento perfetto per fargli arrivare un volantino o un magazine con i nuovi prodotti per la stagione. Ma cos’è un lookbook, per la precisione?
Lookbook, cos’è e come crearlo.
Un lookbook consiste in una raccolta di fotografie che può mostrare il lavoro di un designer o di uno stilista oppure – caso di cui parleremo in questo articolo – una collezione di abbigliamento.
Di solito questi lookbook vengono inviati via posta, ma se hai un business online non hai bisogno di stamparli; puoi creare un lookbook digitale su Issuu.com, dove i lettori avranno la sensazione di sfogliare le pagine di un magazine.
Ho raccolto alcuni begli esempi di lookbook moda per la stagione primavera-estate da cui trarre ispirazione, e ti guiderò attraverso i diversi layout e le scelte di stile fatte. Puoi prendere spunto da questi lookbook per capire che tipo di sensazione il tuo lookbook deve trasmettere.
I primi tre esempi di lookbook che seguono appartengono per l’appunto a dei negozi di abbigliamento. Tutto ciò ha senso perché cose come i vestiti, le scarpe e prodotti connessi alle condizioni climatiche (pensa ad esempio agli ombrelli e all’attrezzatura da campeggio), sono legati alle stagioni, quindi funzionano bene per un lookbook.
Se i tuoi prodotti non sono legati alla stagionalità (bicchieri, decorazioni in legno, ecc.), puoi comunque creare un lookbook per la primavera, ma sarà più come un magazine con i tuoi prodotti, abbellito da colori e oggetti di scena primaverili, come nel caso del lookbook numero 4 in questo articolo, dell’azienda di tessuti Cotton + Steel.
Ora che ti abbiamo spiegato cos’è un lookbook, diamo un’occhiata ad alcuni esempi:
Lookbook moda numero 1: JJ Heitor
Dal punto di vista del layout, questo è un’ottimo esempio dell’uso minimal degli oggetti scenici e di pagine molto pulite. È molto coerente, con l’utilizzo della stessa modella dall’inizio alla fine, un ambiente sobrio e il focus sulle scarpe che stanno promuovendo.
Non ci sono lunghi testi scritti, quindi risulta facile mantenere l’attenzione sulle scarpe e su come potresti essere favolosa se le indossassi.
Questo design utilizza solamente pochi elementi per conferire uno stile primaverile. Non hai bisogno di molte cose, e il fatto di mantenerlo elegante e pulito è in linea con questo brand. Loro, ad esempio, utilizzano un solo colore di sfondo (il verde tenue) in tutto il lookbook.
Quest’uso ripetuto del verde accompagnato dal pavimento in legno bianco e dalla scaletta/sedia, mantiene il design semplice e pulito.
Le pagine con una foto grande della modella hanno solamente due paia di scarpe pubblicizzate a lato, per mostrare le variazioni del modello indossato nell’immagine.
Foto: Lookbook numero 1: JJ Heitor
Poi, hanno aggiunto una semplice area “catalogo” per mostrare i numerosi altri modelli delle loro scarpe.
Se hai dei prodotti che hanno una grande quantità di versioni, ti consiglio caldamente di utilizzare un layout tipo “catalogo” da qualche parte all’interno del tuo lookbook moda.
Foto: Lookbook moda numero 1: JJ Heitor
Lookbook moda numero 2: Weird Fish
Foto: Lookbook moda numero 2: Weird Fish
Il lookbook moda di Weird Fish ha uno stile generale che assomiglia molto ad un catalogo o ad un magazine tradizionale che potresti ricevere da un negozio.
Il design è coerente e molto brandizzato, ma non così minimale come nel caso di JJ Heitor.
Probabilmente noterai che hanno usato un’unica modella nel loro lookbook moda, così come ha fatto JJ Heitor. I vantaggi di utilizzare una singola modella sono:
Il fatto che è più semplice riuscire a fare il tuo photoshoot perché devi prendere appuntamento con una sola modella.
- Il fatto che mantiene il lettore concentrato. Cambiare la modella ad ogni pagina, potrebbe generare distrazione.
Tuttavia devi decidere cosa funziona meglio nel tuo caso. Se una componente chiave del tuo brand è la varietà di persone, allora potresti volere un approccio diverso da quello mostrato fino ad ora.
Foto: Lookbook moda numero 2: Weird Fish
Un altra caratteristica del lookbook di Weird Fish è che utilizzano un po’ più di varietà nel layout delle varie pagine. A volte ci sono foto a pagina intera, altre c’è una foto più piccola della modella in ambiente esterno, affiancata dai modelli di vestiti nelle differenti variazioni di colore e fantasie In alcuni casi utilizzano anche disegni dei modelli nei vari colori disponibili.
Foto: Lookbook moda numero 2: Weird Fish
Lookbook moda numero 3: ONJENU
Foto: Lookbook moda numero 3: ONJENU
Il layout utilizzato da ONJENU è il più semplice per i lookbook moda. ogni coppia di pagine ha lo stesso layout con foto diverse. A sinistra c’è una foto a tutta pagina della modella su un set. mentre a destra c’è una foto più piccola, con bordo bianco, della modella su un ambiente neutro. Tutto questo si ripete sfogliando ogni pagina.
Foto: Lookbook moda numero 3: ONJENU
Ancora una volta vediamo che viene usata un’unica modella in tutto il lookbook.
Se tu volessi provare a replicare uno di questi lookbook moda, quest’ultimo sarebbe decisamente il più semplice: avresti bisogno solo di disegnare due pagine per poi duplicarle e sostituire solamente le foto e il nome dei prodotti.
Lookbook moda numero 4: Cotton + Steel
Foto: Lookbook moda numero 4: Cotton + Steel
Anche se qualcuno potrebbe obiettare che i tessuti sono stagionali, puoi comprarli per in qualsiasi momento dell’anno, quindi penso che questo sia un esempio da seguire per i negozi di prodotti non legati alle stagioni.
Una bella caratteristica di questo layout è l’utilizzo degli spazi bianchi.
I tessuti di per sé sono talmente ricchi di colori e fantasie che, attorno a questi, i tuoi occhi hanno bisogno di un piccolo spazio per riposarsi, in modo da non essere sopraffatti quando guardano una pagina.
Questo layout, tra i quattro esempi mostrati in questo articolo, ha la più grande varietà di stili di pagina. Pattern, prospettive e colori vengono usati generosamente in tutto il lookbook. Questo ha senso perché questi sono tessuti, ma anche le foto con oggetti di scena hanno pattern su pattern.
Nell’immagine qui sotto, ad esempio, ci sono delle matite disposte in diagonale accanto a degli astucci (e questo è un pattern) e affianco c’è tessuto con un pattern simile.
Foto: Lookbook moda numero 4: Cotton + Steel
Fai attenzione anche al modo in cui sfruttano la larghezza delle due pagine. Pagine come quella qui sopra riportano un’immagine grande che ricopre i due terzi dello spazio disponibile e passa sopra alla piega centrale del magazine.
Questo funziona magnificamente in questo formato digitale perché non è presente una rilegatura fisica che nasconde qualcosa d’importante.
Anche se questo lookbook è pieno di variazioni, i suoi designer hanno comunque seguito un pattern nel layout. Hanno usato pagine ispirazionali (con l’immagine su ⅔ o ¾ della pagina come ho mostrato sopra) mostrando esempi di cose che si possono realizzare con i loro tessuti, seguite da pagine in stile catalogo.
Foto: Lookbook moda numero 4: Cotton + Steel
Se, come nel caso di Cotton+Steel, i tuoi prodotti non sono legati ad una stagione particolare, ma vuoi comunque creare un lookbook con un mood primaverile, puoi riuscirci aggiungendo oggetti di scena alle tue foto o inserendo grafiche digitali.
Riguardo agli oggetti di scena, ad esempio, puoi scegliere alcuni accessori in toni pastello, o oggetti da spiaggia, o puoi creare un effetto da “serra” optando per piante in vasi colorati e un tema floreale.
Se non hai in programma di fare un grande shooting fotografico a tema primavera-estate, ci sono un sacco di bellissime grafiche e illustrazioni digitali che puoi usare per decorare il tuo lookbook. Puoi usare una di quelle riportate qui sotto, ad esempio:
Foto: Happy Spring Collection
Questo set di immagini ad acquerello è femminile e pieno di colori tenui adatti alla stagione.
Foto: Fresh Spring Collection Creative Market
Questa collezione include tantissime illustrazioni floreali e di piante, più adorabili coniglietti perfetti se cerchi un tema in stile pasquale.
E non dimenticarti dei font. Ecco alcuni font perfetti per la primavera:
Foto: Spring Market su Creative Market
Questo font serif, ovvero “con le grazie”, è rustico e primaverile se accostato a fiori e petali, come puoi vedere nell’immagine qui sopra. Sarebbe perfetto, ad esempio, per un lookbook moda ambientato in una casa di campagna.
Foto: Hello Spring su Creative Market
Questo font è più casual, allegro e giovanile. Sarebbe ottimo per il lookbook primavera-estate di un negozio di abbigliamento per bambini.
Foto: Spring Vibes Collection
Questa collezione ha un font molto bello con delle piccole foglie. Ha anche altri badge, loghi, pattern e chicche grafiche. In questa collezione hai molte risorse, quindi può esserti utile per decorare i lookbook per molti anni.
Spero che questi esempi ti abbiano ispirato e fornito qualche idea per creare un lookbook primaverile per il tuo negozio eCommerce.